博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは、携帯を通じて1日1回以上インターネットを利用（Eメール利用は除く）している、15〜29歳の男女659名を対象に調査を行った。

　発表された資料によると、これら「携帯サイト・デイリーユーザー」の70％以上が、テレビや新聞、雑誌などの広告を見聞きして携帯サイトにアクセ スした経験があると回答。広告を見聞きして気になった商品について調べる際、パソコンだけでなく、携帯電話も積極的に利用していることが明らかになった。

広告を見ての広告対象商品サイト・アクセス経験率
（以下、すべて携帯サイト・デイリーユーザー・ベース）

 

 

　検索対象としては、特に「音楽」や「映画」、「書籍」といったソフト系の商品が上位にあがっているほか、人材派遣・アルバイトについても携帯サイト利用率が高まっている。女性では、洋服・アクセサリー、化粧品について携帯サイトの利用が活発になっている。

広告を見ての携帯サイト・アクセス経験率が高い商品カテゴリー

 

 

　興味深いのは10代と20代の携帯利用の違い。「携帯サイトを利用して何を調べるか」を質問をしたところ、20代では「街中でとっさに必要になっ たこと」が1位（67.0%）なのに対して、10代では「自分の趣味について」（80.2%）が1位で、「芸能人やアーティスト、スポーツ選手につい て」（57.7%）が続き、「街中でとっさに必要になったこと」は44.1%となっている。

　このことから同レポートでは、携帯電話は10代にとって外出先でパソコンの代わりに使うものではなく、いつでも気軽に使える情報源となっていると分析している。